关于“优先将移动版网站编入索引”的最佳做法

优先将移动版网站编入索引意味着,Google 的索引编制系统和排名系统会主要使用内容的移动版。以前,在评估网页与用户查询的相关性时,索引编制系统主要使用网页内容的桌面版。由于现在大多数用户都使用移动设备访问 Google 搜索,因此 Googlebot 以后将主要使用智能手机代理抓取网页并将其编入索引。

从 2019 年 7 月 1 日开始,我们会针对所有新网站(新入网或之前不为 Google 搜索所知晓)默认启用“优先将移动版网站编入索引”。对于旧网站或现有网站,我们会继续根据本指南中详述的最佳做法监控和评估网页。我们会在 Search Console 中将网站改用“优先将移动版网站编入索引”的日期告知网站所有者。

请务必注意,没有单独的“优先将移动版网站编入索引”的索引编制系统;Google 搜索会继续仅采用 1 个索引编制系统。Google 搜索会继续在搜索结果中显示最适合用户的网址(无论是桌面版网址还是移动版网址)。

为了确保用户能够获得最佳体验,请遵循本指南中详述的最佳做法。

确保 Googlebot 能够访问并呈现您的内容

确保 Googlebot 能够访问并呈现您移动版网页的内容和资源。

1、在移动版网站和桌面版网站上使用相同的漫游器元标记。 如果您在移动版网站上使用不同的漫游器元标记(尤其是 noindex 或 nofollow),那么您的网站启用“优先将移动版网站编入索引”后,Google 可能无法抓取您的网页并将其编入索引。

2、不要在用户互动时延迟加载主要内容。Googlebot 不会加载需要用户互动(例如滑动、点击或输入)才能加载的内容。 确保 Google 能看到延迟加载的内容。

3、允许 Google 抓取您的资源。某些资源在移动版网站上的网址不同于在桌面版网站上的网址。如果您想让 Google 抓取您的网址,请确保您没有使用 disallow 指令屏蔽相应网址。

确保桌面版网站和移动版网站具有相同的内容

1、确保您的移动版网站所含内容与桌面版网站所含内容相同。 如果移动版网站的内容少于桌面版网站,请考虑更新移动版网站,使其主要内容与桌面版网站等同。您网站上编入索引的内容几乎全部来自移动版网站。

警告:如果让移动版网页的内容少于桌面版网页是您的本意,那么当您的网站启用“优先将移动版网站编入索引”后,您可能会损失一些流量,因为 Google 已无法从您网页中获取像以前那样多的信息。

2、在移动版网站上使用与桌面版网站相同的明确且有意义的标题。

即使是一致的内容,如果桌面版网页和移动版网页的 DOM 或布局存在差异,也可能会导致 Google 对相应内容有不同的理解。

检查您的结构化数据

如果您的网站上有结构化数据,请确保您网站的这两个版本中都包含这些数据。 以下是一些需要核查的具体事项:

1、确保移动版网站和桌面版网站包含相同的结构化数据。 如果您需要确定应向移动版网站优先添加哪些类型的结构化数据,请从 Breadcrumb、Product 以及 VideoObject 结构化数据开始。

2、在结构化数据中使用正确的网址。确保将移动版网站上的结构化数据中的网址更新为移动版网址。

3、如果您使用了数据标注工具,请在移动版网站上训练它。如果您使用数据标注工具提供结构化数据,请定期在数据标注工具信息中心检查是否有提取错误。

在您网站的这两个版本上添加相同的元数据

确保在您网站的这两个版本上使用等效的描述性标题和元描述。

检查广告的展示位置

不要让广告对移动版网页的排名产生不良影响。在移动设备上展示广告时,应遵循优质广告标准。例如,网页顶部的广告会在移动设备上占据过多空间,这是一种不良的用户体验

检查视觉内容

检查图片

确保移动版网站上的图片遵循图片最佳做法。具体而言,我们建议您:

1、提供高质量的图片。不要在移动版网站上使用过小或分辨率较低的图片。

2、使用支持的图片格式。不要使用不受支持的格式或标记。 例如,Google 支持 SVG 格式的图片,但我们的系统无法将内嵌 SVG 所含 <image> 标记中的 .jpg 图片编入索引。

3、不要使用每次网页加载时都会更改的图片网址。如果您的资源使用了会不断更改的网址,Google 将无法处理这些资源并将其编入索引。

4、确保移动版网站使用的图片替代文本与桌面版网站相同。 对移动版网站上的图片使用与桌面版网站相同的描述性替代文本。

5、确保移动版网页的内容质量与桌面版网页一样出色。 对移动版网站上的图片使用与桌面版网站相同的描述性标题、说明、文件名和文字。

如果您网站的桌面版和移动版使用了不同的图片网址,那么当网站改用“优先将移动版网站编入索引”后,您可能会发现图片流量出现暂时损失。这是因为:对 Google 的索引编制系统而言,移动版网站上的图片网址是新内容,而新的图片网址需要经过一段时间才能获得足够多的历史搜索结果以提升排名。为防止图片流量出现暂时损失,请在您网站的这两个版本上使用相同的图片网址。如果您不介意图片流量出现暂时损失,则无需采取任何措施。

检查视频

确保移动版网站上的视频遵循视频最佳做法。具体而言,我们建议您:

1、不要使用每次网页加载时都会更改的视频网址。 如果您的资源使用了会不断更改的网址,Google 将无法处理这些资源并将其编入索引。

2、请使用支持的视频格式,并将视频放入支持的标记中。系统会根据网页中是否存在某种 HTML 标记(例如:<video>、<embed> 或 <object>)来识别网页中的视频。

3、在移动版网站和桌面版网站上使用相同的视频结构化数据。有关详情,请参阅检查结构化数据。

4、将视频放在使用移动设备查看网页时易于找到的位置。例如,如果用户需要将移动版网页向下滚动好几次才能找到其中的视频,视频排名就可能受到不良影响。

关于单独网址的其他最佳做法

如果您网站上某个网页的桌面版和移动版使用了单独网址(也称为 m. 网址),我们建议您遵循一些额外的最佳做法,具体如下:

1、确保桌面版网站和移动版网站上的报错网页状态是相同的。如果桌面版网站可提供正常内容,而移动版网站显示报错网页,系统便不会将该网页编入索引。

2、确保移动版网站不包含片段网址。网址的片段部分是网址末尾以 # 开头的部分。在大多数情况下,片段网址是无法编入索引的;当您的网域启用“优先将移动版网站编入索引”后,系统不会将这些网页编入索引。

3、确保提供不同内容的桌面版本分别具有对应的等效移动版本。如果多个不同的网址都会重定向到移动设备上的同一网址(例如首页),那么当您的网域启用“优先将移动版网站编入索引”后,所有这些网页都不会被系统编入索引。

4、在 Search Console 中验证您网站的这两个版本,以确保您能访问这两个版本中的数据和消息。当 Google 为您的网站改用“优先将移动版网站编入索引”后,您的网站可能会出现数据改变。

5、检查单独网址中的 hreflang 链接。当您使用 rel=hreflang link 元素将网站国际化时,请分别与移动版网址和桌面版网址建立链接。移动版网址的 hreflang 应该指向移动版网址,同样地,桌面版网址的 hreflang 应该指向桌面版网址。

单独网址的 hreflang 示例

以下是对移动版和桌面版使用单独网址的网站的首页 hreflang 示例。

移动版

在此示例中,移动版网站网址为 https://m.example.com/。

<link rel="canonical" href="https://example.com/">
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://m.example.com/es/">
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://m.example.com/fr/">
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://m.example.com/de/">
<link rel="alternate" hreflang="th" href="https://m.example.com/th/">

桌面版

在此示例中,桌面版网站网址为 https://example.com/。

<link rel="canonical" href="https://example.com/">
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="https://m.example.com/">
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://example.com/es/">
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/">
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/">
<link rel="alternate" hreflang="th" href="https://example.com/th/">

6、确保您的移动版网站有足够的容量来应对更快的抓取速度。

7、验证 robots.txt 指令,以确保它们在您网站的这两个版本上都能达到预期效果。您可以通过 robots.txt 文件指定网站的哪些部分是可抓取的,哪些部分是不可抓取的。在大多数情况下,您应该对移动版网站和桌面版网站使用相同的 robots.txt 指令。

8、在您网站的移动版和桌面版之间使用正确的 rel=canonical 和 rel=alternate link 元素。

单独网址的 rel=canonical 和 rel=alternate 示例

以下是采用单独网址的网站的 rel=canonical 和 rel=alternate 示例。

移动版

在此示例中,移动版网站网址为 https://m.example.com/。

<link rel="canonical" href="https://example.com/">

桌面版

在此示例中,桌面版网站网址为 https://example.com/。

<link rel="canonical" href="https://example.com/">
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="https://m.example.com/">

问题排查

下面列出了各种最常见的错误,这些错误可能会导致无法为网站启用“优先将移动版网站编入索引”,也可能会导致网站在启用“优先将移动版网站编入索引”后出现排名下降。如果您的网站尚未启用“优先将移动版网站编入索引”、您在网站启用“优先将移动版网站编入索引”后发现排名下降,或者您在 Search Console 中收到了相关消息,请查看常见错误列表并解决可能存在的错误。

错误
缺少结构化数据

导致问题的原因:移动版网页未包含桌面版网页的所有结构化数据标记。

解决问题

1、验证您网站的这两个版本(桌面版和移动版)上是否都有相应的结构化数据。

2、确保移动版网站和桌面版网站包含相同的结构化数据。

3、在结构化数据中使用正确的网址。确保将移动版网站上的结构化数据中的网址更新为正确的网址。

4、检查结构化数据是否存在提取错误。如果您使用数据标注工具提供结构化数据,请定期在数据标注工具信息中心检查是否有提取错误。

5、使用网址检查工具检查相关内容在呈现的网页上是否可见(呈现的网页是 Googlebot 所看到的网页样貌)。

网页上的 noindex 标记

导致问题的原因:标记禁止将某个移动版网页编入索引。

解决问题:在移动版网站和桌面版网站上使用相同的漫游器元标记。不要在移动版网页上使用 noindex 标记(否则,当您的网站启用“优先将移动版网站编入索引”后,Google 会无法将您的网页编入索引)。

缺少图片

导致问题的原因:移动版网页未包含桌面版网页的所有重要图片。

解决问题

1、确保移动版网站包含的内容与桌面版网站相同。如果移动版网站的内容少于桌面版网站,请考虑更新移动版网站,使其主要内容与桌面版网站等同。系统只会将移动版网站上显示的内容编入索引。

2、在移动版网站和桌面版网站上使用相同的漫游器元标记。不要在移动版网页上使用 nofollow 标记(否则,当您的网站启用“优先将移动版网站编入索引”后,Google 会无法抓取您网页上的图片并将其编入索引)。

3、使用支持的图片格式和标记。例如,Google 支持 SVG 格式的图片,但我们的系统无法将内嵌 SVG 所含<image> 标记中的 .jpg 图片编入索引。

4、不要在用户互动时延迟加载主要内容。Googlebot 不会加载需要用户互动(例如滑动、点击或输入)才能加载的内容。确保 Google 能看到延迟加载的内容。

图片被屏蔽了

导致问题的原因:移动版网页上的某张重要图片被 robots.txt 屏蔽了。

解决问题:允许 Google 抓取资源。某些图片在移动版网站上的网址不同于在桌面版网站上的网址。如果您想让 Google 抓取网址,请不要使用 disallow 指令屏蔽相应网址。

图片质量低劣

导致问题的原因:移动版网页上的某张重要图片的尺寸太小或分辨率过低。

解决问题:提供高质量的图片。不要在移动版网站上使用尺寸过小或分辨率较低的图片。

缺少替代文本

导致问题的原因:移动版网页上的某张重要图片缺少替代文本。

解决问题:对移动版网站上的图片使用与桌面版网站相同的描述性替代文本。

缺少网页标题

导致问题的原因:移动版网页缺少标题。

解决问题:确保在您网站的这两个版本上使用等效的标题和元描述。

移动版网址指向报错网页

导致问题的原因:移动版网页是报错网页。

解决问题:确保桌面版网站和移动版网站上的报错网页状态是相同的。如果桌面版网站可提供正常内容,而移动版网站显示报错网页,系统便不会将该网页编入索引。

移动版网址包含锚定片段

导致问题的原因:移动版网址包含锚定片段,而 Google 无法将包含此类片段的网址编入索引。

解决问题:确保移动版网站不包含片段网址。在大多数情况下,片段网址是无法编入索引的;您的网域启用“优先将移动版网站编入索引”后,系统不会将这些网页编入索引。

移动版网页被 robots.txt 屏蔽了

导致问题的原因:移动版网页被 robots.txt 规则屏蔽了。

解决问题:验证 robots.txt 指令和漫游器元标记,以确保它们在您网站的这两个版本上都能达到预期效果。对移动版网站和桌面版网站使用相同的 robots.txt 指令。

重复定向到同一个移动版网页

导致问题的原因:有多个桌面版网页重定向到同一个移动版网页。

解决问题:确保提供不同内容的桌面版本都有与之对等的移动版本。如果不同的网址重定向到移动设备上的相同网址,启用“优先将移动版网站编入索引”后,这些网页都不会编入索引中。

桌面版网站重定向到移动版网站的首页

导致问题的原因:桌面版网站中的大多数或所有网页均会重定向到移动版网站的首页。

解决问题:确保桌面版网站有与之等效的移动版网站。如果多个不同的网址都会重定向到移动设备上的首页,那么当您的网域迁移至“优先将移动版网站编入索引”后,所有这些网页都不会被系统编入索引。

网页存在质量问题

导致问题的原因:移动版网页缺少内容,或者在广告、标题或网页上图片的描述性元素方面有问题。

解决问题

不要让广告对移动版网页的排名产生不良影响。在移动设备上展示广告时,应遵循优质广告标准。

确保移动版网站包含的内容与桌面版网站相同。如果移动版网站的内容少于桌面版网站,请考虑更新移动版网站,使其主要内容与桌面版网站等同。系统只会将移动版网站上显示的内容编入索引。

确保在移动版网站上使用与桌面版网站相同的明确且有意义的标题。

对移动版网站上的图片使用与桌面版网站相同的描述性标题、说明、文件名和文字。

视频问题

导致问题的原因:移动版网页包含有以下问题的视频:格式不受支持、所在位置难以找到、缺少元描述,或加载速度很慢。

解决问题

请使用支持的视频格式,并将其放入支持的标记中。系统会根据网页中是否存在某种 HTML 标记(例如:<video>、<embed> 或 

<object>)来识别网页中的视频。

 

不要在用户互动时延迟加载主要内容。Googlebot 不会加载需要用户互动(例如滑动、点击或输入)才能加载的内容。 确保 Google 能看到延迟加载的内容。

将视频放在移动版网站上易于找到的位置。例如,如果用户需要将移动版网页向下滚动好几次才能找到其中的视频,视频排名就可能受到不良影响。

变更日志

我们已经发布了大量关于“优先将移动版网站编入索引”的更新。以下是我们已经公布的所有内容的变更日志:

变更日志
2019 年 5 月 28 日
从 2019 年 7 月 1 日开始,我们会针对所有新网站、之前不为 Google 搜索所知晓的网站默认启用“优先将移动版网站编入索引”。对于旧网站,我们会继续监控和评估网页的准备情况,并会在其就绪后立即通过 Search Console 通知网站所有者。
2018 年 3 月 26 日
在更广泛的范围内推行优先将移动版网站编入索引。我们发布了关于如何为优先将移动版网站编入索引做好准备的文档。与桌面版内容或尚未通过优先将移动版网站编入索引的方式收集到的移动版内容相比,通过这种方式收集到的内容在排名方面并没有优势。
2018 年 12 月 19 日
当我们将网站转换为优先将移动版网站编入索引时,我们会通过 Search Console 通知网站所有者。 请验证并确保这两个版本的网页上都存在结构化数据和 Alt 属性,以便为优先将移动版网站编入索引做好准备。
2017 年 12 月 18 日
我们会评估网站的准备情况,并谨慎地针对已就绪的网站逐步推行优先将移动版网站编入索引机制。
2016 年 11 月 4 日
我们正在实验优先将移动版网站编入索引机制。

标题:关于“优先将移动版网站编入索引”的最佳做法

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